A partir desta segunda-feira (4/8) a disputa pelo Palácio do Planalto começará a ser acompanhada pelas emissoras de TV. A nova fase é vista pelos marqueteiros como o início do palanque eletrônico, o qual inclui a cobertura dos noticiários e do programa eleitoral gratuito, que começa no dia 19 deste mês. Segundo o jornal O Estado de S. Paulo, o momento mais esperado é o início da cobertura diária promovida pelo “Jornal Nacional”, da Globo. O noticiário tem audiência média de 25 pontos no Ibope, aproximadamente dois milhões de pessoas. Os demais canais também intensificam a cobertura e sabatinas em suas bancadas. A novidade em comparação com a campanha de 2010 é que as TVs vão cobrir quatro postulantes.
No início, a presidente Dilma Rousseff (PT) vai ocupar praticamente a metade do horário eleitoral gratuito. O tempo é avaliado em 11 minutos e 48 segundos diários. O que deve mudar nas duas semanas seguintes, quando todos receberão tratamento isonômico, medida determinada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A coordenação de Dilma à reeleição quer otimizar a cobertura para promover realizações do governo. O objetivo é agendar compromissos que tenham vínculos com ações já feitas, como o programa “Mais Médicos”.